2020-2021設計趨勢報告：年輕文化篇

2022-02-18 點擊量：

很難界定千禧一代（生于20世紀80年代至2000年初——和 z 世代（生于1995年以后），但那些已成為當前消費市場中心的人與上一代有著不同的價值觀和文化品味。他們表現出的消費特征是強調個人幸福而非群體，分享而非持有，體驗而非產品。他們傾向于通過購買包含社會價值觀和信息的東西來表達自己的信念，而不僅僅是單純地購買。他們也喜歡那種展示自己成功或財富的文化，并且樂于投資昂貴的奢侈品。與老一輩為了一個遙遠的未來而犧牲了現在不同，他們關注的是現在。

千禧一代：在美國，千禧一代通常指的是出生于1980到21世紀初的人。對于千禧一代的界限有很多分歧，但2018年3月1日，《紐約時報》宣布，美國皮尤研究中心對1981年至1996年的千禧一代進行了定義。千禧一代也被稱為 Y 一代，意思是他們是 X 一代的下一代。因為熟悉 IT 技術,這一代人也被稱為技術一代。在《時代》雜志上，他們把這一代人稱為「自我一代」 ，因為這一代人的思考和行動以自我為主。

Z世代：指的是1995年后出生，在全球和美國市場上已占據最高人口比例，超過了千禧一代的人。目前，Z世代處于十幾歲到二十多歲的年齡段，他們被稱為數字原住民，不像千禧一代生長在模擬和數字文化的混合環境中，他們從小就接觸到數字環境。

首先，我們將用6個能代表千禧一代和z世代的關鍵詞來總結他們的特征。其目的是了解處于趨勢中心的他們，解讀流動的變化，并預測未來。我們將以匹配每個關鍵詞的例子來研究年輕一代的特點。

對于千禧一代和Z世代來說，被認為是某一特定階層的專有財產的文化，如向公眾傳播的游戲、動畫和科幻電影等，已經成為他們生活的一部分。奢侈品牌歷來在戰略上排斥流行文化，但他們目前正試圖通過針對千禧一代和Z世代的各種合作來反映年輕一代的品味和文化。

Supreme#StreetBrand#Drop

嘻哈和滑板在過去只是亞文化，現在成為談論潮流不可或缺的因素。擁有滑板運動員感性和理念的街頭品牌Supreme，受到全世界年輕人的支持。他們與許多奢侈品牌合作，激發年輕一代的收集欲望。千禧一代和Z世代毫不猶豫地將資金投入到他們喜歡的東西上。許多具有亞文化精神的公司和品牌正在引領這一潮流。

#Popmart#ArtToy#Blindbox#Unboxing

不同于動畫或電影中的人物形象，藝術玩具是以藝術家的作品為基礎，用3D形式制作出來的具有藝術感的人物。在中國，它們現在是最為熱門的購買項目。千禧一代和Z世代喜歡享受愛好和表達個性的需求，使得這個市場正在迅速增長。過去，藝術玩具是一種只有少數人喜歡的文化，但千禧一代和Z世代不把錢花在業余愛好上，他們把這種收集藝術玩具的文化傳播給了大眾。

復古是一種持續數年的潮流，如今，年輕一代更注重將舊的潮流創造詮釋為新事物，而不僅僅是發現舊的東西。千禧一代和Z世代不懷念過去，但過去本身對他們很有吸引力。比起始終如一的文化，他們認為多樣性和原創性是時髦的，他們沒有經歷過的內容是新出現的。

#UglyShoes#Balenciaga#Sneakers

Balenciaga在2017年發布了一款名為triple S的運動鞋，這是他們品牌之前從未見過的設計。它包含一個大的外底，一個不同成分的多層鞋幫，并被至少設計了3-4種顏色。triple S打開了ugly shoes的時代，因為設計得很像爸爸會穿的運動鞋，這種鞋也被稱為「老爹鞋」。在不同品牌中，他們發布了代表「ugly shoes」的運動鞋，并變得非常流行。90年代是運動服裝的全盛時期，許多品牌都使用最新技術重新推出當時熱銷的產品。這些款式不是根據鐵桿趨勢匆忙制造的，它蘊含著品牌悠久的傳統。年輕一代對這些品牌的設計和故事充滿熱情。

#RetroRadio#RetroProduct#RetroInterior